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Warum wir die Metapher verwenden? Weil es ein Gefühlswort ist. Weil eine gute Rede Emotion braucht. Wenn zum Beispiel Finanzmarktstabilisierungsgesetze, Aufenthaltsverordnungen oder Netzausbaubeschleunigungsgesetze zur Debatte stehen – dann wirkt ein Bild Wunder. Die Rede wird anschaulicher, der Zuhörer kann sich etwas vorstellen. Auch wenn es mal ein bisserl martialisch klingt…

Die Bilder entstehen im Kopf. Wir sehen es förmlich vor uns, wie der aufrechte Bajuware sich mit seiner letzen Patrone im Gürtel, hinter den saftig blühenden Geranien auf dem Holz-Balkon seines Gutshofs verschanzt. Das Gewehr im Anschlag, sein Landsitz derweil umstellt von Berliner Koalitionären und Bataillonen von Zuwanderern. Und wie er, der Bayer mit entschlossenem Blick und seiner letzten, seiner wirklich allerletzen Patrone erbittert Widerstand leistet. Damit dieses Kino im Kopf angeworfen wird, damit diese Bilder laufen lernen, brauchen wir…

Weiterlesen: Lektion 9: Die Metapher

Mit Zahlen ist das so eine Sache. Zahlen in einer Rede stehen zwar für Kompetenz bzw. für Kompetenzkompetenz. Das Problem: Niemand hört gerne Zahlen. Außer vielleicht Menschen, die mit Excel-Dateien ins Bett gehen. Alle anderen tun sich schwer mit der Zahlenhuberei. Deshalb werden Zahlen oft und gerne bildlich aufgelöst, wie in diesem unvergessenen Klassiker:

Eine schöne Idee. Auf jeden Fall schöner als kalt verlesene Zahlenkolonnen. Schöner als die Zahlenmassaker einer deutschen Hauptversammlungsrede. Was Zahlen für Redner so attraktiv macht: sie klingen sachlich, klar, unumstößlich. Mit Zahlen lässt sich immer perfekt argumentieren. Wenn die Zahlen gut sind. Wenn es nicht so gut ausschaut, dann

Weiterlesen: Lektion 8: Die Zahlen